杏彩体育平台app深耕白酒年轻市场最酒提供优秀范本

2024-12-23 06:40:43 | 来源：杏彩体育官网app 作者：杏彩体育官网

　　根据《2023年中国新锐企业家白酒消费洞察》中预测，至2026年，中国白酒市场规模有望首次突破万亿大关。随时间推移，年轻人市场成为兵家必争之地，而年轻市场的培育、年轻消费群体的心智占领，直接要求品牌营销策略的全面迭代，从而帮助酒企在市场份额争夺战中立于不败之地。

　　2024年3月，最®酒品牌成立一年。致力打造成为“年轻人首选白酒品牌”的最®酒，在这一年的品牌历程中，品牌文化建设、品牌营销策略、终端渠道打造等举措都可圈可点，那么最®酒究竟给年轻市场又带来何等启示？

　　根据前瞻网的报告，2022年上半年，21-30岁的白酒消费人群占比相较于2021年上半年明显提升。此外，30岁以下的年轻消费者饮用白酒的频次也明显高于30岁以上的消费者。

　　早在《2020年轻人群酒水消费洞察报告》也指出，90、95后年轻人的酒水消费具备较高的潜力，从消费人数和人均消费水平来看呈增长趋势。随着年轻消费者在中国市场中的比重不断增大，白酒品牌开始竞相追逐这一群体，试图了解他们的心理需求和消费潮流。

　　作为年轻潮生活品质新白酒品牌，最®酒通过泛娱乐营销方式，用短短几个月时间，渗透到年轻人的生活中。先后与《乘风2023》《披荆斩棘3》《你好，星期六》《我们的美好生活》《花儿与少年5》等热门综艺合作，进行了一系列植入、跨界合作。

　　借助综艺的海量话题，最®酒进行多渠道传播，线上如抖音、微博、朋友圈等社交平台，线下如高铁站、机场、核心商圈户外大屏等人流高地，多次实现话题流量的爆发。

　　数据显示，截至收官《乘风2023》播放量超60亿，与“浪姐”贾静雯全程深度合作，引发全网线》曝光超百亿，牵手滚烫挚友信（苏见信），最®酒品牌联合总曝光超4亿；截至12月初，《花儿与少年5》微博主线亿+，周周霸榜刷新微博一周综艺速递TOP1，节目相关爆款短视频播放量新增56.93亿+。

　　牵手热门综艺带来的高强度曝光为最®酒营造了海量声势，获得数百万流量。“明星+场景植入”的综艺互动，以及线上线下的高度配合，最®酒一次次打出了漂亮的传播组合拳，打破了白酒传统营销界限，有效提升了市场影响力。

　　致力成为“成为年轻人首选白酒品牌”的最®酒，一直用年轻人喜欢的方式融入年轻人的生活，与年轻人“玩”在一起。

　　近期，最®酒还将跨界合作锅圈食汇，亮相专属线下形象店。当春季烧烤露营热潮即将席卷而来，最®酒携手锅圈食汇共同打造“烧烤露营季”的营销主题，通过“烧烤就酒春光不负”的餐酒搭配，为年轻人创造又一潮流饮用场景。

　　此前，在小龙虾旺季时，最®酒与饿了么合作，开启“小龙虾配最®酒，快乐跟我一起走”上海外卖派送活动；在淄博烧烤火热之际，最®酒“进淄赶烤”，成为淄博烧烤海月龙宫体验地白酒合作品牌，获得线亿人次的全域曝光。

　　打入年轻饮食文化，做季节性、超流性的联名打造，最®酒创造了一个个与年轻人沟通的新语境，将白酒文化融入到他们的生活中，将潮生活年轻化的品牌形象渗透到他们的心智中，不断发掘白酒消费新的增长点。

　　最®酒采用正弧瓶型135ML的小容量包装与时尚个性500ML的大容量包装，打破了年轻人对白酒的固有认知，也满足了理性饮酒的个性需求。同时，最®也代表了对产品的超高追求与信念，希望传递一种“尽情由我”的生活态度，致力于成为年轻人潮生活的一种“社交货币”。

　　在精心耕耘浓香型白酒之后，最®酒在4月即将推出最®5#酒500ML酱香型白酒。相关品牌负责人透露：酱香型白酒市场逐渐理性回归，与此同时，头部酱香品牌的跨界联名，如：酱香咖啡，酱香巧克力等重磅跨界营销，让“酱香”更加深入年轻消费市场，加之“酱香潮”逐渐沉淀，“大众酱香”呼之欲出，最®5#酒是顺应市场的产物，为年轻潮流生活再一次提供了更多可能性， “年轻致敬传统，经典更新迭代”的最®5#酒应运而生。

　　渠道构建上，最®采用线上线下渠道并重、齐头并进的策略，线上入驻京东、抖音和天猫等主流电商平台，线下则布局商超、便利店、餐娱渠道等，不断竞逐多元消费场景，为消费者打造全新消费体验，满足年轻用户“重体验”“重享受”的消费理念。通过全新人货场的闭环，使渠道销售焕发生机。

　　最®酒已经实现了全国省会城市全覆盖，地级市以上城市的覆盖率超过了61%，总销售网点60万+，入驻商超门店包括:快客、全家、罗森、便利蜂、逸刻、711，新华都、芙蓉新盛，美宜佳、红旗等知名连锁便利店，以及华润万家、永旺、永辉沃尔玛、苏果等大型超市，此外，与中化道达尔、中石油昆仑好客、中石化易捷也进行了充分合作。2024年春节开门红更是拿出【终端陈列+试饮促销】组合拳，出击全国，抢占终端销售资源。

　　最®酒坚守泛娱乐营销的核心打法，占领消费者心智，征服年轻用户消费蓝海，在竞争激烈的酒饮市场形成鲜明的品牌影响力。而坚持深度链接年轻消费者，踩准季节性、潮流感、市场感，参透年轻生活方式的品牌跨界与联合营销手段，又进一步培育出更为贴合年轻人的白酒引用方式，为白酒可持续发展与渠道动销打牢基础。

　　新消费时代催生新产品，要想让当下年轻人认可白酒以及白酒文化，必须投其所好，打造年轻人喜欢的白酒，并输出他们喜欢并乐于接受的价值观和文化，这是最®酒在品牌成立一年之际给到白酒年轻化、年轻市场培育的成功经验，给年轻白酒的未来提供了市场范本，市场也希望在外来看到最®酒更多精彩的表现。