2024-03-24 10:58:46 |
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9月5日，谷小酒年度旗舰之作“万里汉境”上线小米众筹。该系列目前一共上架三款新品，其中两款为2.5L规格的浓香型和酱香型白酒，售价分别为799元/瓶与1499元/瓶，另有一款500mL规格的酱香型白酒——小万里汉境，售价299元/瓶。
为了更好的展现汉朝的饮酒文化，谷小酒还特意订制了一套万里汉境专属的汉朝仿制酒具，酒杯为汉朝形制的“羽觞”，分酒器为汉朝形制的酒壶，并采用汉朝黑红并重的“皇家配色”。据悉，凡众筹期间购买万里汉境2.5L产品的用户，均可免费获赠该套酒具。
酒体上，万里汉境采用名酒产区的优质老酒为基酒，其中浓香型白酒产自四川，为纯粮发酵120天的8年基酒。酱香型白酒则选用了12987坤沙工艺的10年基酒。
资料显示，万里汉境为谷小酒“王朝”主题的第二个系列作品，该系列代表的也是谷小酒目前最好的工业设计、最好的酒体和供应链制作水平。此前谷小酒曾发布的万里宋境系列，2周时间在小米众筹超过1000万元，当时发售价999元/瓶的万里宋境1.5L酱香型，目前售价已涨至2999元/瓶，涨幅约300%。
“小米众筹选上的产品都极具性价比，万里汉境的众筹价也会是这款产品的历史最低价。”谷小酒董事长刘飞表示，我们希望通过这种方式，让更多消费者接触和了解谷小酒，将高雅的白酒与艺术享受带入大家的日常生活中。
为何选择汉朝作为主题设计？刘飞表示，汉朝是中国历史上军事实力最强大的朝代之一。面对当时北方民族在边境上的掠夺，汉武帝果断派兵出击，一路所向披靡，最终迫使北方民族不得不至中亚一带，中国的领土也在这一历史时期被极大的拓宽。
“汉朝最令人神往的地方，就是这种不可侵犯，虽远必诛的精神气质，这也与我们当下的时代精神不谋而合，所以谷小酒特别想呈现好这个主题。”
关于如何设计好汉朝这个主题，万里汉境设计师张朝阳解释到，“汉朝有自己独特的魅力，并不需要我们去创造一个想象中的汉朝，只需要真实的呈现在大家面前，它就足够吸引人，它就是世界上最好的设计。”
基于这个理念，万里汉境的主要设计元素，全部出自汉代出土的文物。瓶身上的“骑兵形象”出自汉砖上的“四骑吏”，它表现的是二千石以上出行时的威仪。某种意义上，这代表了汉朝军队的仪仗形象，也可以视为展现汉朝军事实力的一种形象。
此外，万里汉境瓶身上还用汉隶写有“东方来”三个字，它的完整意思是“风从东方来”，配上“四骑吏”和“星空”的形象，表现的是这支军队代表汉朝巡视四方列国。
万里汉境的方形瓶身同样大有讲究。中国历史上的国之重器大多都是方形，比如商朝的司母大方鼎、秦朝传国玉玺都是方形，这与中国古人“天圆地方”的世界观有关，2.5L装的万里汉境采用方形瓶身，更契合汉朝的气质，也更适合收藏展示。
都说老酒越老越香，但实际上并非如此。刘飞解释到，只有好的酒，才会越存越香，劣质酒即使贮存20年以上，也不会有任何改善，反而可能会更差。
因此万里汉境酒体的选择上，谷小酒提出了严格的要求：必须是传统手工精酿，并且还得是从业15年以上的老师酿造的年份老酒。“老师傅们的技艺醇熟，经验丰富，也更具匠心精神。一些繁琐、容易被忽略的环节，在他们看来，都是不可容忍的失误。”
以浓香型为例，从结果来看，由他们酿造出来的酒体，香味自然、和谐，没有邪杂味，品质确实更上一层楼。同时，加上延长了近一倍的发酵时间，大大增加了酒体的丰富度，8年时间的贮存，也使得酒体的口感浓郁醇厚，香味持久强劲。
万里汉境酱香型，则选用了当地的红高粱，通过两次投料，八次发酵、九次蒸煮、七次取酒，一年的时间酿造而成，并且用陶坛贮存10年，通过时间的历练，新酒的辛辣味骤减，取而代之的是圆润的口感，以及层次丰富的香味成分。
众所众知，小米自成立以来就是“性价比”的代名词，小米众筹又可以说是性价比中的性价比。一位前小米员工向记者透露，“不少小米众筹的商品都是贴着成本价在销售。”
一位业内人士坦言，“在传统商业模式中，打广告和经销商环节的费用，差不多就会占到销售价格40%，甚至50%以上，传统商业模式就是想做高性价比也无能为力。”
不过在小米有品的加持下，品牌方可以完全绕开这些费用，以绝对的“高性价比”对其他产品降维攻击。当然，仅仅有性价比仍然是不够的，还需要产品本身能够解决当下用户的消费痛点，并在某些方面具备开创性。
向小米有品申报众筹项目时，需要同类项目之间相互PK，直至最后的获胜方才能上线的原因。换句话讲，众筹的项目，需要在理论上，击败市面上同价位的所有对手，可见难度之高。
据悉，万里汉境获批上线的关键因素之一，就是它对汉朝饮酒文化的体现，这正是过去高端白酒中所缺失的，比如万里汉境赠送的专属的汉朝仿制酒具，它的酒杯造型采用的是汉朝形制的“羽觞”。
有的消费者喝了一辈子酒，他可能都不知道汉朝的酒具长什么样，更别说用汉朝的方式来饮酒，所以从体验上来讲，它首先带给消费者的就是一种前所未有的饮酒体验，既增加了饮酒的乐趣，也加深了对中国古代文化的了解。
在更大的场景下，它甚至是一种更适合在国际上展示和传播的一种民族特色的饮酒文化。从这个角度来讲，万里汉境在当前的消费环境下，确实有它不可替代的价值。返回搜狐，查看更多
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